Политиката и спортът отдавна се преплитат, особено в периоди на засилено политическо напрежение. Но когато публичните кадри започнат подозрително да напомнят вече познат сценарий, неизбежно възниква въпросът — нов подход ли виждаме или повторение на изпитан пиар модел?
През годините формацията „Продължаваме промяната“, част от коалицията „Продължаваме промяната – Демократична България“, неведнъж е залагала на нетрадиционна публична визия — спортна активност, динамика и демонстративна енергичност. Още в началото на управлението се появиха кадри от тренировки по карате в кабинета на тогавашния премиер Кирил Петков — образ, целящ да внуши дисциплина, концентрация и решителност.
Днес сцената изглежда позната, макар и с нови елементи. Вместо карате — футбол. Вместо индивидуална тренировка — ритане на топка с футболната легенда Димитър Бербатов. В кадър присъстват костюми, усмивки, институционален фон и задължителният спортен реквизит. Посланието отново е ясно: близост до хората, динамика и „отборна игра“.
Критиците на коалицията виждат в подобни появи внимателно режисирана комуникационна стратегия — опит чрез спортна символика да се изгради образ на активност и решителност. Според тях публиката вече разпознава този тип визуални послания и реагира по-скоро със скептицизъм, отколкото с ентусиазъм.
От другата страна поддръжниците биха възразили, че политиците трябва да показват човешкото си лице, а спортът е универсален език, който създава мост към избирателите.
В крайна сметка усещането за déjà vu остава — сходна символика, познат комуникационен почерк и нови лица в кадър. Големият въпрос е дали няколко удара по топката могат реално да променят резултата на политическия терен.
Избирателите вече са по-взискателна публика. А в политиката, както и в спорта, зрителите рядко прощават, когато усетят, че вместо автентична игра им се предлага добре режисирана постановка.
- Димитър Спасов – Митко Каратиста, шефът на „Дела гард“: Кой пази националната сигурност след милионите за охрана?
- Само в „Новините Днес“: Какво означава чл. 4 на НАТО и защо нашите политици го избягват?
- Първо в „Новините Днес“: „Както си стоя по пижамата и си говоря с мама, виждам как Falcon 9 на SpaceX излита“ – разказва Татяна Иванова
- Европейската комисия: Черно море вече е фронт на ескалация след ударите по търговски кораби край България
- Трябва ли да стане тежък инцидент, за да се въведе ред по велоалеите? Изтървано ли е положението с управляващите тротинетки в Бургас?
